“夜市賣菱藕,，春船載綺羅”“夜市橋邊火，春風(fēng)寺外船”“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家”……

夜經(jīng)濟(jì)作為一種歷史悠久的消費(fèi)業(yè)態(tài),，已成為各地拓展消費(fèi)市場,、推動消費(fèi)升級的重要舉措之一。

2024年1月,，文旅部公布第三批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單,，江蘇新增4家，總數(shù)達(dá)到16家,，數(shù)量居全國第一,。春節(jié)期間，江蘇納入監(jiān)測的45家省級以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)夜間共接待游客822萬人次,，游客消費(fèi)達(dá)38.17億元,，日均同比2023年春節(jié)假期分別增長118.5%和113%。

江蘇如何點(diǎn)亮新“夜”態(tài),？

用好文旅政策“工具箱”

文旅消費(fèi)動能強(qiáng)勁,，離不開“政策之手”助推。早在2020年,，江蘇就出臺了全國首個關(guān)于夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的指導(dǎo)性文件,。

2022年12月，商務(wù)部,、文化和旅游部,、國家文物局聯(lián)合印發(fā)通知強(qiáng)調(diào)，支持老字號企業(yè)采取合作,、授權(quán)等方式,，吸引社會力量參與老字號文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營,。2023年,，江蘇迅速響應(yīng)，省商務(wù)廳圍繞老字號營造新環(huán)境,、助力新消費(fèi),、激發(fā)新動能、鼓勵新文創(chuàng),、開拓新領(lǐng)域,，確定了促進(jìn)老字號發(fā)展的“五新行動”。同年,，江蘇省文旅廳聯(lián)合省財政廳共同印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全省文旅市場加快全面復(fù)蘇的具體政策舉措》,，進(jìn)一步強(qiáng)化政策支持，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,，加大消費(fèi)引導(dǎo)促進(jìn)力度,，持續(xù)用力推動文旅市場加快全面復(fù)蘇,。

江蘇省文旅廳還出臺促進(jìn)文旅市場加快全面復(fù)蘇的“江蘇文旅十五條”，下達(dá)9000萬元文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金,，支持130個文旅項目開發(fā)建設(shè),；落實《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》行動方案，舉辦貫穿全年的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季,，組織256個重點(diǎn)文旅項目集中簽約,，聯(lián)合推出“鄉(xiāng)旅E貸”“蘇旅貸”專項金融產(chǎn)品，遴選發(fā)布“長江百景”和20條長江文化旅游精品線路,、20條非遺主題旅游線路,，培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè),，拓展數(shù)字人民幣,、數(shù)字旅游卡等新型消費(fèi)場景，有力促進(jìn)文旅消費(fèi)持續(xù)旺盛,。

做好文旅融合“大文章”

在文旅融合的時代大勢下,，地方文化資源稟賦與沉浸式夜游正不斷融合。江蘇創(chuàng)新思路,，結(jié)合地方環(huán)境,、文化特色，開發(fā)了一批別出心裁的夜游項目,。

除南京的秦淮河夜游,，蘇州拙政園的“拙政問雅”夜間游園項目，通過聲,、光,、電等多媒體技術(shù)，結(jié)合園林景觀進(jìn)行再次藝術(shù)創(chuàng)作,。游客們帶上無線耳機(jī),，跟隨導(dǎo)游在搖曳燈火中來一場“穿越”之旅，走過拙政園幾百年歷史文脈,，欣賞一幅立體江南山水畫卷。

揚(yáng)州何園以“寄嘯風(fēng)華”夜游為主題開發(fā)“夕照江山,、漫花水夜,、流光歲影、月照西樓,、玉華文繡,、片石夜畫”等六個IP主題夜游夜景區(qū)。漫步何園之夜,，給人強(qiáng)烈沉浸感的不僅是代表著人文風(fēng)華的“只此青綠”光影,，更有詩與畫,、水與山、藝與亭,、人與景,、景與樂等獨(dú)具特色夜游意境。湖畔石旁,、樓上樓下,，處處體現(xiàn)著“倚南窗以寄傲”“登東皋以舒嘯”的百年風(fēng)華之貌。

民以食為天,，挖掘夜間消費(fèi)少不了“吃”,，江蘇將豐富的旅游資源和深厚的人文底蘊(yùn)巧妙融入飲食文化中，為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添了獨(dú)特魅力,。

“淮揚(yáng)小吃美食節(jié)”以非遺為主線打造了一場好吃,、好看、好玩的千年古城非遺夜市,。大煮干絲,、揚(yáng)州炒飯、獅子頭等淮揚(yáng)名菜的歷史淵源和制作流程以揚(yáng)評,、揚(yáng)劇等形式呈現(xiàn)在觀眾面前,，為夜市增添非遺傳承和宣傳功能。市民可以在萬福煙火夜市聽揚(yáng)州評話,、看揚(yáng)州戲劇,、品淮揚(yáng)美食，近距離感受揚(yáng)州的物產(chǎn)人文和煙火氣,。在夜市的“廚神爭霸”活動上,，主辦方開展淮揚(yáng)菜現(xiàn)場教學(xué)，讓游客邊逛邊玩邊學(xué),，體驗感十足,。

盱眙以龍蝦為引領(lǐng)，在“小龍蝦”上做出了大文章,，用龍蝦串聯(lián)“山,、水、文”元素,，不斷推陳出新,，將龍蝦與農(nóng)業(yè)、工業(yè),、旅游,、節(jié)慶等產(chǎn)業(yè)融合。2023年,，在“蝦都之夜”消費(fèi)季上,，味美鮮香的盱眙龍蝦伴著精彩紛呈的特色文化展演,，讓游客享受到了味覺和視覺雙重饕餮盛宴，提高了文旅消費(fèi)新體驗,。

連云港的海州區(qū)商業(yè)街區(qū)與周邊新浦公園,、隴海步行街、濱河廣場形成發(fā)展合力,，將夜經(jīng)濟(jì)變成“熱”經(jīng)濟(jì),，開創(chuàng)“夜市、夜游,、夜食,、夜show”夜間文旅消費(fèi)新藍(lán)海，并常態(tài)化舉辦美食節(jié),、啤酒文化節(jié),、美食嘉年華等各類促消費(fèi)活動，重塑千年鹽河古韻今風(fēng),，多角度展示和挖掘鹽河巷文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)效益,。

推動文旅改革“放管服”

文旅消費(fèi)增長離不開營商環(huán)境加持。2023年,，江蘇省以文旅市場需求為導(dǎo)向,，聚焦市場主體辦事創(chuàng)業(yè)的難點(diǎn)痛點(diǎn)堵點(diǎn)，推動全省文化和旅游領(lǐng)域“放管服”改革,，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境,。

首先，改革審批服務(wù)是優(yōu)化市場環(huán)境的關(guān)鍵,。江蘇通過全面落實行政許可清單制度,，構(gòu)建省、市,、縣三級行政許可清單體系,；深化電子證照推廣應(yīng)用，制定文旅市場電子證照應(yīng)用相關(guān)方案,；做好出入境旅游團(tuán)隊管理,，主動與外交部領(lǐng)事司聯(lián)系；做好USEKey申領(lǐng),、變更簽字人,，完成邀請函系統(tǒng)備案工作；擴(kuò)大政務(wù)服務(wù)有效供給,，豐富“蘇服辦”移動端文旅板塊建設(shè)；推動營業(yè)性演出市場信息查詢事項接入“蘇服辦”等措施簡政放權(quán),，促進(jìn)審批服務(wù)規(guī)范化便利化,。

其次,，良好的營商環(huán)境離不開監(jiān)管把關(guān)。江蘇積極創(chuàng)新監(jiān)管手段,，促進(jìn)市場公平有序發(fā)展,；推行有溫度的治理，對夜市運(yùn)營實施包容審慎監(jiān)管,，出臺對文化市場輕微違法行為免罰,、一般違法行為從輕減輕處罰清單（2023年版），涉及免罰事項22項,、減輕處罰事項2項,、從輕處罰事項7項。

最后,，企業(yè)是經(jīng)營主體,。江蘇落實落細(xì)文旅行業(yè)惠企政策，利用“蘇企通”服務(wù)平臺建立文旅惠企政策直達(dá)服務(wù)機(jī)制,，優(yōu)化涉企服務(wù),；通過加大財稅金融對文旅產(chǎn)業(yè)項目支持力度，擴(kuò)大戰(zhàn)略合作金融機(jī)構(gòu)朋友圈,；支持旅游企業(yè)拓展經(jīng)營范圍,，享受暫退或暫緩交納保證金政策等手段持續(xù)惠企，助力文旅市場率先整體好轉(zhuǎn),。

吹響文旅宣傳“集結(jié)號”

在信息爆炸時代,，自媒體平臺如微博、微信,、抖音等為景區(qū)傳播提供了強(qiáng)大支持,。通常網(wǎng)絡(luò)上不經(jīng)意的一句措辭，就能抵過千言萬語,。

蘇州景區(qū)“你一句春不晚,，我就到了真江南”，時尚,、簡潔且富有魅力的話語,，感染了不知多少游客動身來到江南；“總要來一次南京吧”勾起萬千游客的打卡欲,；因一句“煙花三月下?lián)P州”聞名于國人心中,，這里的人流有多少呢？網(wǎng)友打趣：瘦西湖除了湖里沒人,，其他地方全是人……江蘇把網(wǎng)絡(luò)“刷屏種草”的“流量”轉(zhuǎn)化為“用腳打卡”的“留量”,。

2020年以來，江蘇文旅自媒體聯(lián)盟通過搭建平臺,，形成自媒體矩陣集群,。

為進(jìn)一步推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，刺激文旅市場復(fù)蘇，擴(kuò)大“水韻江蘇”文化旅游品牌傳播力,，自媒體聯(lián)盟通過微信公眾號,、微博、抖音,、B站等自媒體平臺,，走進(jìn)江蘇夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，參加夜間經(jīng)濟(jì)和文化旅游演藝等活動,，探索夜間文旅消費(fèi)新生態(tài),，切實感受江蘇夜經(jīng)濟(jì)“月光下的精彩”。

2023年,，江蘇文旅自媒體聯(lián)盟在南京浦口,、鎮(zhèn)江句容、鹽城斗龍港,、連云港花果山等地舉辦了十余場線下主題活動,，相關(guān)活動11次登上抖音同城熱搜，全網(wǎng)播放量超1540萬,，全網(wǎng)傳播量超億次,，促進(jìn)了江蘇夜間文旅的發(fā)展。

此外,，江蘇省文化和旅游廳主動作為,，在規(guī)范自媒體市場行為同時，推動全省文化和旅游系統(tǒng)自媒體矩陣建設(shè)：在產(chǎn)品方面,，堅守媒體正道,，積極融入主流輿論格局塑造，創(chuàng)新推出更多接地氣,、有生機(jī)的“現(xiàn)象級”傳播產(chǎn)品,；在內(nèi)容方面，堅持“內(nèi)容為王”,，積極融入中華民族現(xiàn)代文明建設(shè),，加強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡釋，特別是吸引年輕人深度感知輝煌燦爛的中華文明,；在資源整合方面,，加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動、相互借勢,，依托自媒體聯(lián)盟傳播矩陣,，將夜間文旅宣傳推介和品牌打造積極融入“水韻江蘇”品牌推廣體系。

（作者單位 ：南京大學(xué)商學(xué)院）