見過就業(yè)補(bǔ)貼,、醫(yī)療補(bǔ)貼,，你見過“演唱會(huì)補(bǔ)貼”嗎,？

2024年10月，蘇州出臺(tái)《蘇州市進(jìn)一步促進(jìn)文旅體聯(lián)動(dòng)豐富產(chǎn)品供給的意見》,，對(duì)主辦單位以市場化方式舉辦的大型演唱會(huì),、音樂節(jié)，若每站次售票超5萬人次,，獎(jiǎng)勵(lì)每人次15元,；超10萬人次部分,，額外獎(jiǎng)勵(lì)每人次20元。不是什么假把式,，而是真正拿真金白銀出來補(bǔ)貼,。

拿錢補(bǔ)貼演唱會(huì)，這是個(gè)什么硬核操作,？

工業(yè)大市“燃”起來了

近些年,，國內(nèi)遍地開始了大大小小的演出，“演唱會(huì)+旅游”等也成為各地?zé)衢T引流模式,，一些制造業(yè)大市也盯上了演出經(jīng)濟(jì),。

今年，“世界工廠”東莞舉辦了草莓音樂節(jié),，四面八方的樂迷朋友奔赴東莞,，暢享了一場國慶假期的音樂狂歡，兩天時(shí)間狂攬近5萬樂迷,。

音樂節(jié)不僅嗨翻全場,，更點(diǎn)燃文旅融合新火花。除了門票,，演出對(duì)交通,、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)都能形成強(qiáng)大的帶動(dòng)作用,。外地觀眾看偶像演出,，順帶逛逛當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，為文旅注入活力,。

在音樂節(jié)前后，東莞借勢舉辦了近500項(xiàng)文旅活動(dòng),，推出6條旅游線路,、多家酒店優(yōu)惠措施，開通免費(fèi)旅游專線,，開展“樂購東莞·草莓音樂節(jié)”促消費(fèi)活動(dòng),，將音樂節(jié)熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。根據(jù)初步測算,，為期2天的草莓音樂節(jié)直接帶動(dòng)?xùn)|莞全市酒店,、餐飲、購物,、文旅,、交通、潮玩等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約1.6億元,。東莞虎門鎮(zhèn)結(jié)合音樂節(jié)舉辦“金秋·漫游虎門”活動(dòng)吸引近183萬人次,，音樂狂潮席卷整個(gè)國慶,。

作為“中國工業(yè)第一城”，深圳也踏入了演出經(jīng)濟(jì)新賽道,。

據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì),，2023年，深圳共舉辦營業(yè)性演出超萬場,，服務(wù)觀眾近400萬人次,，實(shí)現(xiàn)票房收入19.6億元。今年7月,，原版《劇院魅影》刷新了深圳演出市場的最高紀(jì)錄,，在深圳掀起了“魅影旋風(fēng)”。

隨著演唱會(huì),、音樂劇,、舞劇等在深圳輪番登場，大灣區(qū)居民“跨城來看戲”也成為來深圳分享的一股新潮流,?！秳≡瑚扔啊飞钲谡镜闹鬓k方、北京四海一家文化傳播有限責(zé)任公司表示,，深圳的市場具有很大的潛力,，深圳觀眾對(duì)于高質(zhì)量作品有極大熱情。

常州更是早早入局,，一躍成為全國大型音樂節(jié)票房首位,，力壓廣州、南京,、青島等城市,。“以文帶旅,，以旅促文”正在釋放常州文商旅融合的“乘法”效應(yīng),，期望音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)能夠在常州誕生屬于中國的“科切拉”。

制造業(yè)名城無錫更是提出要打造傳統(tǒng)文化名片,，傳承振興錫劇藝術(shù),，使錫劇成為富有江南風(fēng)韻、無錫風(fēng)格的城市文化名片,，成為無錫城市文化最鮮明的IP,，把無錫建設(shè)成為長三角乃至全國最具特色的“錫劇第一城”。無錫市山區(qū)錫劇藝術(shù)傳承中心成立以來,，先后創(chuàng)排了大型原創(chuàng)現(xiàn)代錫劇《太湖春早》等十余部劇目,，演出超300場次。

那么,，工業(yè)大市為何紛紛發(fā)力演出等文旅消費(fèi),？

文旅產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部門,。工業(yè)大市的紛紛入局，展現(xiàn)的是對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的高度重視,，本身也順應(yīng)了制造業(yè)與服務(wù)業(yè)逐漸融合的大趨勢,。

在服務(wù)業(yè)豐富多元的場景中，演出等文旅場景除了能“生產(chǎn)”,，本身也是一個(gè)巨大的流量入口,。對(duì)制造業(yè)主導(dǎo)的城市而言，文旅帶來的潑天流量也是人們重新發(fā)現(xiàn)一座城市的機(jī)會(huì),。

作為全球三大制造業(yè)產(chǎn)值最高的城市之一,，蘇州入局新賽道底氣在哪里？

蘇州的底氣在哪里

提及蘇州,，人們的心弦總不由自主地被那句穿越千年的吟唱牽引——“姑蘇城外寒山寺,，夜半鐘聲到客船”，這是一座鐫刻著江南水鄉(xiāng)無盡柔情與獨(dú)特韻致的古城,。

在歷史長河的悠悠流轉(zhuǎn)中,，蘇州悄然掀開了波瀾壯闊的變革篇章。自手工業(yè)的蹣跚起步,，至近代工業(yè)的點(diǎn)點(diǎn)星火,，直至今日屹立于“最強(qiáng)地級(jí)市”之列的工業(yè)重鎮(zhèn)，蘇州以穩(wěn)健的步伐,，演繹了一場從古樸到繁華的華麗轉(zhuǎn)身,。即便在工業(yè)文明的光芒下熠熠生輝，蘇州依然緊緊擁抱著那份源遠(yuǎn)流長的文化血脈,。

發(fā)力新賽道,，蘇州有什么底氣？

底氣在文化底蘊(yùn),。從被譽(yù)為“江南史前文明活化石”的草鞋山遺址,，到明清時(shí)期借大運(yùn)河之便躍升為經(jīng)濟(jì)文化璀璨明珠的輝煌；從細(xì)膩入微的核雕,、刺繡、緙絲等傳統(tǒng)工藝,，到昆曲,、評(píng)彈等響徹世界的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無一不訴說著蘇州文化底蘊(yùn)的深厚與廣博,。漫步于古城的小橋流水間,，粉墻黛瓦與史跡名園交相輝映，仿佛能聽見歷史的回響,，觸碰到那個(gè)文人雅士揮毫潑墨,、詩意流淌的江南舊夢,。蘇州，不僅以古典園林,、水鄉(xiāng)風(fēng)情享譽(yù)四海,，更以它獨(dú)有的文化韻味，成為了世界感知中國的一張亮麗名片,。

底氣在旅游資源,。正是厚重的文化底蘊(yùn)賦予了蘇州眾多天然的旅游勝地，以及“上有天堂,，下有蘇杭”的美譽(yù),。步入拙政園、留園等古典園林,，每一處景致都透露著江南園林的精巧與雅致,，讓人在一步一景中沉醉于詩意生活。而周莊,、同里等古鎮(zhèn),，則以它們保存完好的水鄉(xiāng)風(fēng)貌與濃郁的文化氛圍，引領(lǐng)著游人穿越時(shí)空,，重返那個(gè)詩意盎然的往昔,。蘇州的山塘街、平江路等老街,，以其古樸的建筑與熱鬧的市井煙火,，成為了體驗(yàn)蘇州慢生活的絕佳之地。不論是品嘗地道的蘇州美食,，還是欣賞古典藝術(shù)的韻味,，都能讓人在蘇州這座魅力之城中，尋得內(nèi)心的寧靜與美好,。

底氣在地理優(yōu)勢,。蘇州的地理位置得天獨(dú)厚，位于中國最具發(fā)展活力的長三角區(qū)域中心地帶,，是環(huán)太湖,、沿長江、環(huán)上海三大旅游地帶的交匯點(diǎn),。蘇州還擁有完善的城市公共交通系統(tǒng),，無論是跨市高鐵火車，還是市內(nèi)地鐵公交,，蘇州都為游客提供了便捷的出行條件,。

底氣在經(jīng)濟(jì)實(shí)力。似乎提到蘇州,，大家就會(huì)想到一個(gè)字——“富”,。2023年,，蘇州市GDP突破2萬億，位列江蘇省第一,。蘇州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為旅游發(fā)展提供了雄厚的經(jīng)濟(jì)支撐條件,，不管是基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量還是城市交通,，蘇州的“富”都為游客提供了高品質(zhì)旅游體驗(yàn),。

文旅產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展是城市綜合競爭力的體現(xiàn)。以往,，不少城市常常依靠招商引資的政策,、土地、稅收等優(yōu)惠來增強(qiáng)城市吸引力,，或是通過在網(wǎng)絡(luò)端短期投流拉升人氣,，而文旅產(chǎn)業(yè)則需要真正以客戶為導(dǎo)向，綜合考慮如何提高一座城市的整體服務(wù)水平和文化體驗(yàn),。

那么,，工業(yè)大市蘇州是如何布局這個(gè)新賽道的？

如何布局新賽道

捋一捋蘇州這波新政策會(huì)發(fā)現(xiàn),，“真金白銀”不僅僅花到了演唱會(huì)上,，《意見》聚焦了多個(gè)演出及文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。

除了對(duì)演唱會(huì)的“補(bǔ)貼”,，還對(duì)舉辦較大影響力的國際國內(nèi)重大體育賽事(不含職業(yè)聯(lián)賽),，舉辦電競賽事、動(dòng)漫游戲展會(huì)及書展等大型活動(dòng),，引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流的優(yōu)秀劇目等,，均有相應(yīng)的補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)甚至覆蓋文體旅低空應(yīng)用場景方面,，鼓勵(lì)企業(yè)圍繞文旅,、體育等開展低空飛行表演等活動(dòng)，打造優(yōu)質(zhì)文旅線路,、支持旅游提升行動(dòng),、打造“夜經(jīng)濟(jì)”品牌……蘇州這一系列連招，可以說拿捏了各類活動(dòng)主辦方,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年下半年，蘇州已審批通過千人以上的演唱會(huì)等大型活動(dòng)共計(jì)24場,，預(yù)計(jì)參加人次超50萬。

在這條新賽道上,，蘇州更是“步步為營”,，多措并舉,。

首先是政策發(fā)力。2022年,，蘇州印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)新興服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見的通知》,；2023年，蘇州發(fā)布了《推動(dòng)新興服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展2025行動(dòng)計(jì)劃》,。在這兩份文件中,，蘇州將體驗(yàn)消費(fèi)、新型零售,、線上商貿(mào),、數(shù)字文化、手工藝,、電競動(dòng)漫,、體育、影視娛樂,、旅游,、康養(yǎng)等一起列入了消費(fèi)導(dǎo)向型服務(wù)業(yè)推進(jìn)工程。

另外,，蘇州相繼推出了《關(guān)于推動(dòng)蘇州市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)方案（2023-2025年）》以及《蘇州市促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干扶持政策》等一系列政策文件,，為文旅事業(yè)的蓬勃發(fā)展指明了方向，提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障,。

政策打頭,，文旅產(chǎn)業(yè)有保障，游客體驗(yàn)更上層樓,。文旅結(jié)合,，玩得有文化，看得有深度,。先打好樣,，才能走好路。

其次是文化和旅游深度融合,，蘇州挖掘文化資源,，打造文旅品牌。很多時(shí)候不是沒有“料”,，而是酒香也怕巷子深,。蘇州打造了“一城百館 博物蘇州”“四季蘇州，最是江南”等旅游品牌,，還推出了很多創(chuàng)新文旅產(chǎn)品,。蘇州不僅讓游客知其名，更讓游客愿其行，樂其游,，沉浸式體驗(yàn)蘇州風(fēng)情,，將蘇州風(fēng)情帶回家。

不僅如此,，文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承,，是蘇州文旅事業(yè)的根基。蘇州在考古工作,、博物館建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力,，深化“博物館之城”建設(shè)，讓每一座博物館都成為游客了解蘇州文化的窗口,，讓文化遺產(chǎn)成為吸引游客的磁石,。

同時(shí)，蘇州緊跟時(shí)代步伐,，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。智慧旅游的廣泛應(yīng)用，讓游客在享受古韻蘇州的同時(shí),，也能感受到現(xiàn)代科技的魅力,。通過數(shù)字化建設(shè)，蘇州的歷史背景與文化傳承變得更加生動(dòng)與觸手可及,，為游客帶來前所未有的沉浸式體驗(yàn),。

最后，蘇州在提升服務(wù)品質(zhì)上也是下足了功夫,。完善的旅游設(shè)施,、專業(yè)的志愿者團(tuán)隊(duì)與雙語咨詢員，以及豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng),，如江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)等,，傳播江南文化，提升旅游品牌影響力,。共同營造了一個(gè)溫馨,、舒適、有歸屬感的旅游環(huán)境,，讓游客在蘇州的每一步都充滿驚喜與滿足,。2024年9月底，蘇州又發(fā)布18條舉措,，建設(shè)人才友好型城市,。其中提到，要打造體現(xiàn)國際水平的購物休閑娛樂生活圈,、主題商業(yè)街區(qū),，積極打造文娛新IP,。

（作者單位：南京理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）