剛開業(yè)就成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn),，小投入?yún)s換來大流量，位于安徽黃山市休寧縣的向云端·世界觀光列車微公園,，創(chuàng)造了文旅行業(yè)的一個(gè)奇跡,。有業(yè)內(nèi)專家甚至專門開課,，研究探討“向云端”的流量密碼。

“向云端以‘微小巨’為核心理念,，通過少量的投資和創(chuàng)新的設(shè)計(jì),，實(shí)現(xiàn)巨大的社會(huì)效益,。”向云端IP微景點(diǎn)創(chuàng)始人,、黃山向云端農(nóng)林科技有限公司董事長(zhǎng)吳聊告訴《決策》,。

“微小巨”是一種什么樣的新模式？它是如何誕生的,？

當(dāng)創(chuàng)意與安徽文旅相遇

距離休寧縣齊云山鎮(zhèn)3公里處的一條廢棄公路上,，有兩排3公里長(zhǎng)的水杉林。每到深秋時(shí)節(jié)樹葉開始泛黃,，從淺黃,、金黃到深紅，五彩斑斕點(diǎn)綴在青山綠水之間,，層層疊疊,、格外醒目。公路旁的橫江是新安江的支流,，蜿蜒流淌在齊云山腳下,，碧水繞青山，共同組成了一幅油畫般的秋日迷人風(fēng)景,。

盡管風(fēng)景獨(dú)好,，但過去一直是養(yǎng)在深閨人未識(shí)，甚至淪為堆放垃圾的廢棄之地,。自從改造為“向云端”后,，變廢為寶，吸引無數(shù)游客前來打卡,。

“向云端”項(xiàng)目全長(zhǎng)220米,，占地面積約3畝，利用廢棄公路的空間,，打造了一個(gè)集美景,、咖啡、火車,、民俗于一體的多功能休閑度假景點(diǎn),。景點(diǎn)主體由8節(jié)車廂組成，1:1復(fù)制串聯(lián)了非洲驕傲號(hào)列車,、加拿大落基山火車頭,、威尼斯東方快車、瑞士冰河號(hào),、俄羅斯金鷹號(hào)等世界旅游組織評(píng)選出的著名觀光列車,。每一節(jié)車廂都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，內(nèi)部裝飾充滿了異國(guó)風(fēng)情。

“秋冬時(shí)節(jié),，車廂掩映于棕黃的杉樹下,，是美拉德風(fēng)的極致展現(xiàn)。我在社交平臺(tái)上看到向云端的美景,，就迫不及待來了,，要通過拍攝個(gè)人寫真記錄這個(gè)秋天?！币晃挥慰驼f,。

游客口中的“美拉德風(fēng)”，近年來火爆社交網(wǎng)絡(luò)與時(shí)尚圈,?！懊览隆币辉~靈感源自食物加熱過程中的美拉德反應(yīng)，這種反應(yīng)使食物逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻固巧?。“美拉德風(fēng)”是一種以?棕色,、?褐色,、?焦糖色等為主色調(diào)的審美和設(shè)計(jì)風(fēng)格，注重營(yíng)造溫暖,、沉穩(wěn),、舒適的氛圍。截至11月,，小紅書的“美拉德”話題已有5.1億次瀏覽量,，相關(guān)話題“什么是美拉德風(fēng)”瀏覽量也超過了4000萬次。

在“美拉德風(fēng)”風(fēng)潮下,，“向云端”成為很多游客,，特別是年輕人的寶藏打卡地?！盁o論英倫風(fēng),、田園風(fēng)或是森林風(fēng)，在水杉林下都可以拍出一組充滿異域風(fēng)情的大片,?！庇慰图娂娫谏缃黄脚_(tái)上“種草”。

令人想不到的是,，這樣一個(gè)極具潮流時(shí)尚的文旅項(xiàng)目,，其創(chuàng)建者吳聊卻已屆退休之齡，而且項(xiàng)目的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)建設(shè)都是他一手操辦,。

吳聊是一個(gè)具有創(chuàng)新意識(shí)和傳奇故事的商人,。20世紀(jì)80年代，剛滿18歲的吳聊在家鄉(xiāng)杭州市淳安縣二輕局參加了工作，23歲時(shí)毅然辭職下海,。此后在商海摸爬滾打,，曾在中外合資企業(yè)干過總經(jīng)理，也做過礦泉水生意,，還擔(dān)任過國(guó)內(nèi)早期娛樂廣告節(jié)目的總制片人,。

2005年，吳聊來到黃山開始創(chuàng)業(yè)之旅,，“那時(shí)候就被黃山的山水,，以及點(diǎn)綴在山水之間白墻黛瓦的徽派建筑深深吸引，這個(gè)地方真的很美,?！贝撕?0年間，吳聊基本都在黃山工作創(chuàng)業(yè),。

吳聊喜歡到世界各地去窮游,，他創(chuàng)業(yè)也都在文旅行業(yè)。他的第一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是高端休閑度假酒店,，但由于理念超前,，此時(shí)國(guó)內(nèi)還處在觀光游時(shí)代，消費(fèi)水平也較低,，因此創(chuàng)意酒店項(xiàng)目很快以失敗告終,。

“這個(gè)酒店一直都是我的一個(gè)痛，經(jīng)過這次打擊,，讓我從一個(gè)有理想,、有抱負(fù)的‘小老板’，逐漸變成一個(gè)安心公益,、安心山里,、廣交賢達(dá)的人了?！北е@種心態(tài),，吳聊開始為未來的退休生活尋找落點(diǎn)。

一次,，吳聊和朋友同游齊云山,。一到齊云山，吳聊就感覺這是一個(gè)神奇的地方,，山間古樹,、百年古橋、一年300多天云霧繚繞的自然風(fēng)光讓人沉醉,，“太美了,，恍惚間,，我們都被迷住了?！?

吳聊當(dāng)即決定在山下的齊云山鎮(zhèn)開始第二次創(chuàng)業(yè),，開發(fā)一個(gè)集徽州美學(xué)于一身的高端休閑度假社區(qū)。不過,，第二次創(chuàng)業(yè)同樣遭遇波折,，先是遭到家里人的強(qiáng)烈反對(duì)，同時(shí)由于理念超前,，項(xiàng)目銷售不溫不火,。盡管如此，吳聊并沒有太在意,。在他看來,，開發(fā)社區(qū)是為了“給心靈安個(gè)家”。

此舉也無心插柳,，為“向云端”創(chuàng)意的生成創(chuàng)造了契機(jī),。“我的人生還是蠻好玩的,，一輩子就喜歡創(chuàng)新,。”吳聊說,。

當(dāng)創(chuàng)意的人生與安徽文旅相遇,，一個(gè)傳奇項(xiàng)目由此誕生,。

一種情懷和使命

吳聊開發(fā)的社區(qū)面向高端人群,，業(yè)主大多來自全國(guó)各地的科學(xué)家、藝術(shù)家和企業(yè)家等,，因此聚集了一批高端人才,。

對(duì)于這些“新齊云山人”，當(dāng)?shù)厝朔浅崆楹每?。過年時(shí)都會(huì)熱情相邀,，在寒冬臘月里操辦一頓殺豬飯。當(dāng)?shù)卣卜e極與業(yè)主交流,，時(shí)常上門貼心問候,，把他們看做家人，這讓他們深受感動(dòng),。

“逢年過節(jié),，鎮(zhèn)政府都會(huì)上門送包子、端午粽子等,，讓我們這些遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的人倍感親切,。平常有的業(yè)主身體不好,，他們也積極幫助聯(lián)系醫(yī)院，時(shí)常慰問,。所以為了回饋當(dāng)?shù)卣桶傩?，我想在齊云山開展招商引資的一些項(xiàng)目?！眳橇恼f,。

基于回饋當(dāng)?shù)亍⒅︵l(xiāng)村振興的樸素情懷,，吳聊和業(yè)主們經(jīng)過交流碰撞,，決定眾籌建設(shè)兩個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，一個(gè)是建設(shè)鄉(xiāng)村現(xiàn)代公益圖書館,，另一個(gè)則是打造全國(guó)唯一的世界十大觀光列車,。

2022年7月，業(yè)主們集資百萬元捐建的云山書院建成,，免費(fèi)向公眾開放,，并且獲評(píng)為2023年度安徽省“最美公共文化空間”。

與云山書院順利建成不同,，世界十大觀光列車項(xiàng)目卻遭遇很多困難,，有設(shè)計(jì)施工方面的，也有政策障礙方面的,，很多人因此而打了“退堂鼓”,，最后從眾籌項(xiàng)目變成了吳聊一個(gè)人的項(xiàng)目。在了解項(xiàng)目困難后,，齊云山鎮(zhèn)政府迅速行動(dòng),，成立專班，積極推進(jìn)項(xiàng)目落地,。

“這個(gè)項(xiàng)目誕生在疫情時(shí)期,，是全國(guó)文旅最為蕭條的時(shí)候。但我們知道,，疫情一定會(huì)結(jié)束,，文旅的春天一定會(huì)回來。怎么走出一個(gè)文旅的春天,？一方面要把齊云山核心資源打造好,，另一方面要把山下的業(yè)態(tài)布好，讓游客到山下能夠有更多的地方去玩,，能夠停留下來,。所以我們積極推進(jìn)向云端等創(chuàng)新項(xiàng)目，就是為了把業(yè)態(tài)提前布局好,?！饼R云山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)潘波說,。

在當(dāng)?shù)卣姆e極推動(dòng)和全力配合下，很多政策障礙被逐一破解,，項(xiàng)目迅速推進(jìn),，僅僅用了半年多時(shí)間便順利建成。

2024年元旦期間,，向云端·世界觀光列車微公園建成開放,。出人意料的是，剛一推出就火爆出圈,，不僅登上抖音平臺(tái)黃山景點(diǎn)熱銷榜第二,、僅次于黃山風(fēng)景區(qū)，還一度在親子游熱銷榜,、咖啡熱銷榜,、西餐熱銷榜、下午茶熱銷榜等眾多排行榜中保持在黃山市首位,。

由于景區(qū)接待量一天最多只有800人,，景區(qū)外經(jīng)常有游客排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍等待，周末節(jié)假日一般都要限流,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，自開業(yè)以來，“向云端”已接待游客超過10萬人次,，其中不乏遠(yuǎn)道而來的外地游客,。

同時(shí)，通過網(wǎng)紅景點(diǎn)打造實(shí)現(xiàn)引流效應(yīng),，輻射帶動(dòng)周邊村莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，入村轉(zhuǎn)化率達(dá)70%。今年10月,，向云端·世界觀光列車微公園被授予2024年度皖美消費(fèi)新場(chǎng)景,。今年11月,，文化和旅游部,、交通運(yùn)輸部等6部門聯(lián)合公布了第二批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展示范案例，“向云端”成功入選,。

“相關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià),，讓我們看到了項(xiàng)目的發(fā)展前景。在原來的基礎(chǔ)上,，重新定義了內(nèi)涵與使命,，專門成立了‘向云端原創(chuàng)IP微景點(diǎn)研發(fā)中心’，注冊(cè)了‘向云端’商標(biāo),?！眳橇恼f,。

目前，“向云端”已推廣復(fù)制到全國(guó)多個(gè)地區(qū),，先后在黃山市徽州區(qū)西溪南,、蚌埠市開工建設(shè)向云端·徽州秘境、向云端·非常道火車公園項(xiàng)目,，分別與安徽潁上縣,、甘肅敦煌市、江蘇無錫市,、海南東方市等地達(dá)成9個(gè)項(xiàng)目合作意向,。

“希望每一個(gè)項(xiàng)目都能夠有利于當(dāng)?shù)氐穆糜无D(zhuǎn)型，助力鄉(xiāng)村振興,?！痹趨橇目磥恚@是一種情懷和使命,。

新消費(fèi)時(shí)代文旅轉(zhuǎn)型探索

“向云端”為什么能在短時(shí)間內(nèi)迅速出圈,？從吳聊的自述與業(yè)內(nèi)專家的分析來看，關(guān)鍵在于特色和創(chuàng)意,，契合當(dāng)前文旅消費(fèi)新潮流,。

相較于傳統(tǒng)景區(qū)，一些極具特色的小美好更能吸引現(xiàn)在的年輕人,。行走在“向云端”,，游客總會(huì)被它的各種奇特設(shè)計(jì)所吸引。比如,，車廂內(nèi)哥特式玻璃花窗,、英倫復(fù)古風(fēng)格紋、充滿異域風(fēng)情的小亮點(diǎn),；車廂外高聳的水杉,、江畔的林蔭小道、唯美的落日夕陽,，每一處都適合年輕人拍照打卡,。不同于傳統(tǒng)景區(qū)門票，游客只需花38元買一杯咖啡,，就能在里面休閑拍照,。

“向云端”景區(qū)雖小，業(yè)態(tài)卻很豐富,。不僅有藝術(shù)館,、稻田咖啡館、河邊音樂間,、田園超市,、共享茶屋等特色微場(chǎng)景近10個(gè),，提供住宿、咖啡,、簡(jiǎn)餐,、旅拍、文化演出,、小型聚會(huì)等多元文旅服務(wù),。

另外，還將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合,。在稻田咖啡館,，不僅提供美味的咖啡和茶飲，還展示當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化的圖片和實(shí)物,，讓游客在享受美食的同時(shí),，了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化；河邊音樂間則定期舉辦小型音樂會(huì)和藝術(shù)展覽,，吸引許多文藝愛好者前來參觀,。

徽派建筑是安徽文旅標(biāo)志性符號(hào)之一，而“向云端”的異域風(fēng)情與傳統(tǒng)徽派建筑形成一種強(qiáng)烈反差,，這也是其火起來的一個(gè)重要因素,。“徽派建筑和徽文化是黃山的重要特色,，但黃山只能是白墻黛瓦嗎,？事實(shí)證明不沖突，傳統(tǒng)與現(xiàn)代不僅非常協(xié)調(diào),，二者還可以相互促進(jìn),。”在吳聊看來,，文旅發(fā)展需要更多有創(chuàng)意的現(xiàn)代元素,。

如何更具創(chuàng)意與特色，吳聊也認(rèn)為很難,。幾十年來,，他在世界各地游歷中積累很多的素材，經(jīng)過自己的理解與加工,，然后通過創(chuàng)新文旅項(xiàng)目轉(zhuǎn)化出來,，這是一個(gè)國(guó)際潮流與在地文化交融的過程,。很多創(chuàng)意元素都在他腦海里,，卻很難表達(dá)、展現(xiàn)出來,，“設(shè)計(jì)圖非常難弄,，我腦袋里有,，但畫不出來，我也沒法講明白,?！?

盡管難度很大，但吳聊有信心把“向云端”從安徽推廣到全國(guó),。在他看來,，其可復(fù)制推廣，關(guān)鍵在于“微小巨”模式,。

“微”即微景點(diǎn),。項(xiàng)目選擇邊角廢料做場(chǎng)景，抓住當(dāng)前旅游轉(zhuǎn)型和新消費(fèi)時(shí)代,，觸發(fā)消費(fèi)者靈魂深處的某一個(gè)點(diǎn),，滿足“小眾”的情緒價(jià)值。

“小”即小投入,?；ㄙM(fèi)很小投入，制作別樣的打卡場(chǎng)景,，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化休閑體驗(yàn),，不需要高大上、全而美,。

“巨”即巨流量,。對(duì)接當(dāng)下新媒介的各種“風(fēng)口”，充分利用新媒體平臺(tái),，通過短視頻,、直播等多種形式，迅速積累大量粉絲和流量,。

“文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展,，需要將休閑度假和創(chuàng)意特色擺在更重要的位置。以向云端為代表的‘微小巨’模式值得深入探索,?！眳橇母嬖V《決策》。