近日，陜西省城固縣開展“縣長直播帶貨”活動，并要求幫扶干部每人最低消費(fèi)50元，引發(fā)關(guān)注。針對此事，城固縣脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)導(dǎo)小組(指揮部)辦公室回應(yīng)，相關(guān)文件中的這一要求是錯(cuò)誤的。記者注意到，現(xiàn)階段在復(fù)工復(fù)產(chǎn)背景下，官員直播帶貨的頻度和廣度較之前有大幅提高。專家認(rèn)為，官員通過流量將線下的產(chǎn)品變現(xiàn)，產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)。但官員帶貨是目前特殊時(shí)期的一種現(xiàn)象級文化產(chǎn)品，更多是起到示范和帶動作用。

縣長直播帶貨強(qiáng)制消費(fèi)引爭議

日前，城固縣被曝在“縣長直播帶貨”活動中要求幫扶干部每人最低消費(fèi)50元，有強(qiáng)制消費(fèi)嫌疑。針對此事，5月9日晚，城固縣委宣傳部發(fā)布城固縣脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)導(dǎo)小組（指揮部）辦公室《關(guān)于“縣長直播帶貨活動要求幫扶干部最低消費(fèi)”的情況說明》。

說明稱，受新冠肺炎疫情影響，該縣部分貧困村出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品賣出難、賣價(jià)低等問題，農(nóng)民增收受到影響。為擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加貧困群眾收入，縣脫貧辦、經(jīng)貿(mào)局于5月9日在原公鎮(zhèn)貧困村——垣山社區(qū)舉辦了“縣長直播帶貨”促銷活動。

為有效促進(jìn)消費(fèi)扶貧，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，縣脫貧辦下發(fā)了《關(guān)于舉辦“縣長直播帶貨”助力脫貧攻堅(jiān)的通知》，引導(dǎo)和倡議全縣廣大幫扶干部積極參與消費(fèi)扶貧活動，通過線上線下購買貧困群眾農(nóng)產(chǎn)品，幫助貧困群眾增收。

說明表示，《通知》中“要求全縣幫扶干部通過線上下單或線下認(rèn)購的方式，購買直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品每人不少于50元”的要求是錯(cuò)誤的，在此向全縣幫扶干部和網(wǎng)友表示歉意。對此，該辦已迅速進(jìn)行了糾正，并堅(jiān)決杜絕在消費(fèi)扶貧中給干部職工下任務(wù)、搞攤派的錯(cuò)誤行為。說明稱，倡導(dǎo)和鼓勵(lì)全縣干部職工在有需求的前提下，自主自愿、積極參與消費(fèi)扶貧，助力脫貧攻堅(jiān)。

多地掀起官員直播帶貨熱

新冠肺炎疫情防控期間，各行業(yè)受到巨大沖擊。為幫助村民和企業(yè)盡快走出困境，全國已有許多地方官員通過網(wǎng)上直播這一形式進(jìn)行推介，官員直播帶貨已掀起一陣熱潮。

4月8日，因新冠疫情按下“暫停鍵”的武漢重新打開大門。當(dāng)天，武漢市政府黨組成員李強(qiáng)走進(jìn)直播間，為湖北優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)“站臺吆喝”，通過線上帶貨的形式，幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

李強(qiáng)稱，希望通過直播活動幫助企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，能夠大賣一場，幫助因抗疫而元?dú)獯髠钠髽I(yè)早日恢復(fù)。同時(shí)希望借助直播，讓湖北武漢的特色產(chǎn)品知名度更高，贏得全國消費(fèi)者的青睞和喜愛，也希望這次直播電商模式能夠起到一個(gè)蝴蝶效應(yīng)，給企業(yè)帶來更多、更好的商機(jī)。

記者注意到，此次直播即時(shí)在線人數(shù)最多時(shí)超過13萬。這場直播始于當(dāng)日15時(shí)，截至當(dāng)日19時(shí)30分，僅周黑鴨就售出7萬份，熱干面賣出2.2萬份。

除武漢及湖北省其他市州外，全國各地已有許多官員通過直播帶貨這一形式，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。4月7日，四川省眉山市丹棱縣縣長黃秀航為12萬畝丹棱桔橙“不知火”代言，當(dāng)天，共有超過45萬人觀看了這場帶貨直播，售出丹棱“不知火”超過17000斤。

因各地特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品不同，各地官員直播帶貨的內(nèi)容也種類繁多。2月19日，在河南信陽市光山縣政府黨組成員邱學(xué)明直播推銷下，6000多斤鮮魚很快在網(wǎng)上訂購一空；3月11日，湖南城步縣委常委、副縣長劉書軍一邊啃著泡椒，一邊喝著牛奶解辣，為城步縣農(nóng)貨打call。

事實(shí)上，此前就已有官員直播帶貨這一形式，但大多為貧困縣縣長通過直播吆喝農(nóng)產(chǎn)品，為貧困縣打開銷路助力脫貧，還有官員因其獨(dú)具特色的直播風(fēng)格給網(wǎng)友們留下深刻印象。

“你們的魔鬼來嘍”，山東濟(jì)南商河縣副縣長王帥模仿李佳琦“魔性”帶貨，金句頻出，3個(gè)小時(shí)賣出了6000多只扒雞。安徽碭山縣副縣長朱明春則在直播間現(xiàn)場獻(xiàn)唱，半小時(shí)內(nèi)賣光了5000份碭山梨膏。

朱明春曾坦言，身體力行上直播間當(dāng)主播，是“工作需要”。在朱明春看來，這一做法也是一種示范，將引導(dǎo)和培育更多的新農(nóng)人或農(nóng)村的新青年、合作社參與直播銷售，引導(dǎo)推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

觀察：

官員直播帶貨具有兩重含義

對于地方官員直播帶貨這一現(xiàn)象，也有觀點(diǎn)認(rèn)為這些干部作為行政官員，做直播會不會有些“不務(wù)正業(yè)”？

對此，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員胡冰川表示，現(xiàn)在面對受疫情影響和全面建成小康社會這一特殊時(shí)期，非常時(shí)期采用非常手段，而且是積極向善的事，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)。

胡冰川認(rèn)為，官員直播帶貨這一現(xiàn)象有兩重含義。從經(jīng)濟(jì)效益的角度來看，這種形式對正常的生產(chǎn)生活有實(shí)際的帶動和拉動作用。官員走進(jìn)直播間有一定的流量光環(huán)，通過流量將線下的產(chǎn)品變現(xiàn)，能產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。

從社會治理的角度來看，大眾印象中的官員形象都是較為嚴(yán)肅刻板。地方官員通過直播帶貨也樹立了一個(gè)更加生動活潑、多元立體的官員形象，從人格塑造和社會形象角度實(shí)現(xiàn)一種回歸。因這一形式跟消費(fèi)者和農(nóng)民等群體的日常生活發(fā)生了聯(lián)系，親和力也會有所提升，有利于推動服務(wù)型政府建設(shè)。

“官員帶貨是一種現(xiàn)象級的文化產(chǎn)品。”胡冰川稱，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律和市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律來看，不能指望官員直播是常態(tài)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)社會要尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，一定是專業(yè)化、由專業(yè)的人來做專業(yè)的事。

官員下線后“直播+電商”模式如何持續(xù)？

當(dāng)官員自帶熱度退卻后，“直播+電商”這種模式該如何繼續(xù)？

在胡冰川看來，官員帶貨更多是要起到示范和帶動作用，將這一運(yùn)作模式形成趨勢，變成一種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。當(dāng)農(nóng)戶和消費(fèi)者都認(rèn)可這種現(xiàn)象并變成常態(tài)化方式后，可能就會有機(jī)制化、市場化的運(yùn)作方式出現(xiàn)。

另一方面，被官員直播熱度吸引來的消費(fèi)者如何成為“回頭客”，則需要大家買到的確確實(shí)實(shí)是好產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也至關(guān)重要。

胡冰川認(rèn)為，直播和電商更多的是農(nóng)產(chǎn)品兌現(xiàn)的平臺，但核心問題是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的整體提高，包括農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、質(zhì)量水平、可追溯等。“當(dāng)我們從網(wǎng)上買的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量都沒有問題時(shí)，我覺得就成功了。不是互聯(lián)網(wǎng)的成功，而是整個(gè)農(nóng)業(yè)的成功，是國家現(xiàn)代化的成功。”