近日,，陜西省城固縣開展“縣長直播帶貨”活動,，并要求幫扶干部每人最低消費50元,，引發(fā)關(guān)注,。針對此事,，城固縣脫貧攻堅領(lǐng)導(dǎo)小組(指揮部)辦公室回應(yīng)，相關(guān)文件中的這一要求是錯誤的,。記者注意到,，現(xiàn)階段在復(fù)工復(fù)產(chǎn)背景下，官員直播帶貨的頻度和廣度較之前有大幅提高,。專家認(rèn)為,，官員通過流量將線下的產(chǎn)品變現(xiàn)，產(chǎn)生實際的經(jīng)濟(jì)效益,，應(yīng)當(dāng)鼓勵,。但官員帶貨是目前特殊時期的一種現(xiàn)象級文化產(chǎn)品，更多是起到示范和帶動作用,。

縣長直播帶貨強制消費引爭議

日前,，城固縣被曝在“縣長直播帶貨”活動中要求幫扶干部每人最低消費50元，有強制消費嫌疑,。針對此事,，5月9日晚，城固縣委宣傳部發(fā)布城固縣脫貧攻堅領(lǐng)導(dǎo)小組（指揮部）辦公室《關(guān)于“縣長直播帶貨活動要求幫扶干部最低消費”的情況說明》,。

說明稱,，受新冠肺炎疫情影響，該縣部分貧困村出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品賣出難,、賣價低等問題,，農(nóng)民增收受到影響。為擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,，增加貧困群眾收入,，縣脫貧辦、經(jīng)貿(mào)局于5月9日在原公鎮(zhèn)貧困村——垣山社區(qū)舉辦了“縣長直播帶貨”促銷活動,。

為有效促進(jìn)消費扶貧,，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，縣脫貧辦下發(fā)了《關(guān)于舉辦“縣長直播帶貨”助力脫貧攻堅的通知》,，引導(dǎo)和倡議全縣廣大幫扶干部積極參與消費扶貧活動，通過線上線下購買貧困群眾農(nóng)產(chǎn)品,，幫助貧困群眾增收,。

說明表示，《通知》中“要求全縣幫扶干部通過線上下單或線下認(rèn)購的方式,，購買直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品每人不少于50元”的要求是錯誤的,，在此向全縣幫扶干部和網(wǎng)友表示歉意。對此,，該辦已迅速進(jìn)行了糾正,，并堅決杜絕在消費扶貧中給干部職工下任務(wù),、搞攤派的錯誤行為。說明稱,，倡導(dǎo)和鼓勵全縣干部職工在有需求的前提下,，自主自愿、積極參與消費扶貧,，助力脫貧攻堅,。

多地掀起官員直播帶貨熱

新冠肺炎疫情防控期間，各行業(yè)受到巨大沖擊,。為幫助村民和企業(yè)盡快走出困境,，全國已有許多地方官員通過網(wǎng)上直播這一形式進(jìn)行推介，官員直播帶貨已掀起一陣熱潮,。

4月8日,，因新冠疫情按下“暫停鍵”的武漢重新打開大門。當(dāng)天,，武漢市政府黨組成員李強走進(jìn)直播間,，為湖北優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)“站臺吆喝”，通過線上帶貨的形式,，幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),。

李強稱，希望通過直播活動幫助企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),，能夠大賣一場,，幫助因抗疫而元氣大傷的企業(yè)早日恢復(fù)。同時希望借助直播,，讓湖北武漢的特色產(chǎn)品知名度更高,，贏得全國消費者的青睞和喜愛，也希望這次直播電商模式能夠起到一個蝴蝶效應(yīng),，給企業(yè)帶來更多,、更好的商機。

記者注意到,，此次直播即時在線人數(shù)最多時超過13萬,。這場直播始于當(dāng)日15時，截至當(dāng)日19時30分,，僅周黑鴨就售出7萬份,，熱干面賣出2.2萬份。

除武漢及湖北省其他市州外,，全國各地已有許多官員通過直播帶貨這一形式,，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。4月7日,，四川省眉山市丹棱縣縣長黃秀航為12萬畝丹棱桔橙“不知火”代言,，當(dāng)天,，共有超過45萬人觀看了這場帶貨直播，售出丹棱“不知火”超過17000斤,。

因各地特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品不同,，各地官員直播帶貨的內(nèi)容也種類繁多。2月19日,，在河南信陽市光山縣政府黨組成員邱學(xué)明直播推銷下,，6000多斤鮮魚很快在網(wǎng)上訂購一空；3月11日,，湖南城步縣委常委,、副縣長劉書軍一邊啃著泡椒，一邊喝著牛奶解辣,，為城步縣農(nóng)貨打call,。

事實上，此前就已有官員直播帶貨這一形式,，但大多為貧困縣縣長通過直播吆喝農(nóng)產(chǎn)品,，為貧困縣打開銷路助力脫貧，還有官員因其獨具特色的直播風(fēng)格給網(wǎng)友們留下深刻印象,。

“你們的魔鬼來嘍”,，山東濟(jì)南商河縣副縣長王帥模仿李佳琦“魔性”帶貨，金句頻出,，3個小時賣出了6000多只扒雞,。安徽碭山縣副縣長朱明春則在直播間現(xiàn)場獻(xiàn)唱，半小時內(nèi)賣光了5000份碭山梨膏,。

朱明春曾坦言,，身體力行上直播間當(dāng)主播，是“工作需要”,。在朱明春看來,，這一做法也是一種示范，將引導(dǎo)和培育更多的新農(nóng)人或農(nóng)村的新青年,、合作社參與直播銷售,，引導(dǎo)推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

觀察：

官員直播帶貨具有兩重含義

對于地方官員直播帶貨這一現(xiàn)象,，也有觀點認(rèn)為這些干部作為行政官員,，做直播會不會有些“不務(wù)正業(yè)”？

對此,，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員胡冰川表示，現(xiàn)在面對受疫情影響和全面建成小康社會這一特殊時期,，非常時期采用非常手段,，而且是積極向善的事,，應(yīng)當(dāng)鼓勵。

胡冰川認(rèn)為,，官員直播帶貨這一現(xiàn)象有兩重含義,。從經(jīng)濟(jì)效益的角度來看，這種形式對正常的生產(chǎn)生活有實際的帶動和拉動作用,。官員走進(jìn)直播間有一定的流量光環(huán),，通過流量將線下的產(chǎn)品變現(xiàn)，能產(chǎn)生實際的經(jīng)濟(jì)效益,。

從社會治理的角度來看,，大眾印象中的官員形象都是較為嚴(yán)肅刻板。地方官員通過直播帶貨也樹立了一個更加生動活潑,、多元立體的官員形象,，從人格塑造和社會形象角度實現(xiàn)一種回歸。因這一形式跟消費者和農(nóng)民等群體的日常生活發(fā)生了聯(lián)系,，親和力也會有所提升,，有利于推動服務(wù)型政府建設(shè)。

“官員帶貨是一種現(xiàn)象級的文化產(chǎn)品,?！焙ǚQ，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律和市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律來看,，不能指望官員直播是常態(tài),，因為經(jīng)濟(jì)社會要尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，一定是專業(yè)化,、由專業(yè)的人來做專業(yè)的事,。

官員下線后“直播+電商”模式如何持續(xù)？

當(dāng)官員自帶熱度退卻后,，“直播+電商”這種模式該如何繼續(xù),？

在胡冰川看來，官員帶貨更多是要起到示范和帶動作用,，將這一運作模式形成趨勢,，變成一種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。當(dāng)農(nóng)戶和消費者都認(rèn)可這種現(xiàn)象并變成常態(tài)化方式后,，可能就會有機制化,、市場化的運作方式出現(xiàn)。

另一方面,，被官員直播熱度吸引來的消費者如何成為“回頭客”,，則需要大家買到的確確實實是好產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也至關(guān)重要。

胡冰川認(rèn)為,，直播和電商更多的是農(nóng)產(chǎn)品兌現(xiàn)的平臺,，但核心問題是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的整體提高，包括農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度,、質(zhì)量水平,、可追溯等?！爱?dāng)我們從網(wǎng)上買的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量都沒有問題時,，我覺得就成功了。不是互聯(lián)網(wǎng)的成功,，而是整個農(nóng)業(yè)的成功,，是國家現(xiàn)代化的成功?！?