抓住年輕人！

這越來越成為一種覺醒和趨勢,。從各大博物館推出的“萌系”IP,，到各座城市高調(diào)喊話發(fā)出青春之約，不難發(fā)現(xiàn),，全社會都在積極尋找與年輕人的溝通方式,，以期引發(fā)青春的共鳴，引爆流量的火種,。

流量時代,，沒有城市愿意默默無聞?；⒛陮⒅?，銅陵一位銅藝大師正精心創(chuàng)作以“虎”為主題的創(chuàng)意作品,，一只只憨態(tài)可掬的“銅老虎”，在萌氣爆表中閃爍著古樸的光澤,。3000年底蘊深厚的青銅文化,，怎樣找到更年輕、時尚的解鎖方式,？出圈,，或許只是一個IP的距離。

為什么要熔鑄城市IP

一場以“銅冠天下,，陵聚‘姜’來”為主題的城市IP文創(chuàng)設(shè)計大賽,，正在廣發(fā)“英雄帖”。作為老天爺賞飯吃的典范,，名字中自帶特質(zhì)標(biāo)簽的銅陵,，與銅有著濃得化不開的緣分。

銅陵的青銅歷史可以追溯到夏商時代,，此后歷朝歷代都在這里設(shè)置官方的銅采冶機構(gòu),。新中國成立后，第一座自行設(shè)計建設(shè)的大型銅礦,、第一爐銅水,、第一塊銅錠均出自銅陵。鼎盛時期,，銅陵供應(yīng)的銅占到全國的一半,。

在歷史的積淀中生長出來的銅藝作品，可以視作銅陵別致的形象名片,。穿梭在這座城市的大街小巷,，不僅能看到《商周青銅壁》《山水之門》等大型城市雕塑，還能品味《少女》《四喜銅娃》等銅雕小品,，銅陵的城市建成區(qū)每平方公里就有2座城市雕塑,，150多座銅雕成為城市公共空間的點睛之筆。

更多承載著厚重文化和靈動創(chuàng)意的銅藝作品飛出這座城市,，站上更耀眼的舞臺,。被作為“省禮”贈送給北京奧組委的大型青銅器“春秋鑒”，亮相上海世博會的安徽館特色展品“東瓶西鏡”,，南京青奧會場地中軸線上的大型銅雕《九駿》……這些大放異彩的銅藝作品都是made in銅陵,。

為什么要打造城市IP？對銅陵來說,，有歷史積淀,，有現(xiàn)實基礎(chǔ)，更有城市發(fā)展的升級需求,。

近年來,，依銅而建,、因銅而興的銅陵提出“抓住銅、延伸銅,，不唯銅、超越銅”,，銅基新材料產(chǎn)業(yè)獲批國家級戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)集群,，蓄積城市轉(zhuǎn)型升級的新動能。

如果說資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)構(gòu)建起這座城市的骨架,，那么孕育其中的銅文化就是它的靈魂,。讓“底蘊深厚”的銅文化邁出愈發(fā)“平易近人”的步伐，打造“銅藝之都”超級IP的雄心背后,，是一座城市從發(fā)展戰(zhàn)略的高度對特質(zhì)資源挖掘重組,。

夢想怎樣開出新花

閃爍著光澤的“銅”字招牌背后，有哪些優(yōu)質(zhì),、特質(zhì)資源,？

目前，銅陵共集聚30余家銅藝企業(yè),，其中6家規(guī)上企業(yè),，形成了以銅官府、新九鼎,、青銅時代,、聚福緣、金蝸牛,、銅欣祥等龍頭企業(yè)帶動的集群式發(fā)展,，產(chǎn)品涉及城市雕塑、人物塑像,、**器物,、藝術(shù)收藏和建筑裝飾等領(lǐng)域，共計上千個品種,，產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外,。2021年全年，銅陵市規(guī)模以上銅藝文化企業(yè)產(chǎn)值超2億元,。

有“量”更有“質(zhì)”,，銅陵銅藝產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開一群弘揚傳統(tǒng)文化的追夢人。作為“中國傳統(tǒng)失蠟法”的代表性傳承人,，工藝美術(shù)大師鄭東平和他的新九鼎銅文化產(chǎn)業(yè)有限公司,，與中科院、南京博物院共同承接了“國寶青銅器陳章壺工藝復(fù)原”課題,，成功用失蠟法助力文物修復(fù),，再現(xiàn)璀璨文化,。不止于感官體驗，銅陵的銅藝企業(yè)還成為不少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者,，以銅官府文化創(chuàng)意股份公司為例,，《金屬幕墻》等5項行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就是由其制定。

守正創(chuàng)新是銅藝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,，在堅守傳統(tǒng)工藝的同時,，借勢智能化轉(zhuǎn)型成為銅藝企業(yè)跑出加速度的助推器。在新九鼎公司,，三維打印技術(shù),、七軸雕刻機器人與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，創(chuàng)新能力不斷提升,。在銅官府公司,，不斷創(chuàng)新的掐絲工藝，實現(xiàn)了30天產(chǎn)1件到1天產(chǎn)3件的轉(zhuǎn)變,。

有土壤基礎(chǔ),，夢想怎樣開新花？

對銅陵而言,，銅藝產(chǎn)業(yè)是提升地區(qū)經(jīng)濟競爭力和文化向心力的重要產(chǎn)業(yè),，也是鍛造“銅藝之都”超級城市IP，持續(xù)擴大城市內(nèi)涵和張力,，激活高質(zhì)量發(fā)展深層次動能的戰(zhàn)略支點,。

讓城市文化形成資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈，銅陵的謀劃并不晚,。2013年,，在《銅陵市銅文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，銅陵明確提出打造“銅藝之都”,，建設(shè)“銅文化藝術(shù)之都,、產(chǎn)業(yè)高地、旅游基地,?！?

藍圖變實景，關(guān)鍵是落地,。圍繞銅藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，銅陵和龍頭企業(yè)合力搭建了一批集聚發(fā)展的平臺。

坐落在北斗星城的銅街,，是中國第一家以“銅”命名的高品質(zhì)銅文化特色街區(qū),，集聚了“銅+”生活美學(xué)館、聚福緣、銅福盛世,、海貝兒銅藝,、九色鹿等銅藝企業(yè)，并引進國內(nèi)唯一一家銅主題酒店朱府銅藝大酒店,，成為銅文化的展示窗口,。

位于獅子山高新區(qū)的銅官府銅藝文化產(chǎn)業(yè)園，匯聚了銅官府,、金星銅,、大明銅匠等3家大型銅藝生產(chǎn)企業(yè)。作為產(chǎn)業(yè)園的標(biāo)志性建筑,，500噸純銅打造的精美徽式建筑銅房子，在陽光下閃爍著耀眼的金光,，充分展示了銅藝之美,。

依托平臺，銅陵加大雙招雙引力度,?！般~陵是中國古銅都，我感受到這里深厚的文化積淀和城市服務(wù)企業(yè)發(fā)展的真誠,?！焙贾葜旄~藝負責(zé)人朱炳新，在銅陵投資建設(shè)了朱府銅藝大酒店和朱府銅藝展示店,，正在就杭州的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和銅陵市商談,。

破解痛點靠什么

“銅工藝是文化產(chǎn)品，最需要的是人才和工匠,，希望能納入銅陵市人才培育和扶持工程,。”“要加強研究交流平臺建設(shè),，更好地發(fā)揮銅陵在全國的影響力和號召力,。”2021年12月3日,，在銅陵市委宣傳部主辦的文創(chuàng)漫談座談會上,，銅藝企業(yè)代表為賦能產(chǎn)業(yè)、鍛造城市IP出謀劃策,。

針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的痛點,，銅陵也在努力補短板。2013年,，依托銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院,，銅陵（海峽兩岸）銅雕藝術(shù)研究院正式成立，圍繞“一個平臺，四個基地”的建設(shè)目標(biāo),，研究院謀劃了一系列文化交流,、人才教育培訓(xùn)、設(shè)計研發(fā),、展示推廣活動,。

為打牢人才基石，銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)立旅游工藝品設(shè)計與制作專業(yè),，購置了從石膏鑄造到清洗打磨完整的專業(yè)化銅藝生產(chǎn)線設(shè)備,，并成立了大漆工藝、鍛銅工藝,、石膏鑄造工藝,、彩銅工藝等工作室，成功申報國家級民族文化傳承創(chuàng)新示范專業(yè)點,，旨在培育銅藝產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)技能型人才,。

從2019年開始，銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院又成立社招班,，向社會開放,，培養(yǎng)技術(shù)型、應(yīng)用型人才,。2020年,，銅陵市財政撥付專項經(jīng)費，開設(shè)“大國工匠銅藝產(chǎn)品設(shè)計”集中實訓(xùn)課程,，引入業(yè)內(nèi)大師級師資,，免費授課，吸引了省內(nèi)外大量學(xué)員,，為青銅文化,、青銅鍛造技術(shù)的傳播起到積極作用。

對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言,，與人才一樣重要的,，還有資金。

“市委宣傳部計劃聯(lián)合市文旅局,、市地方金融監(jiān)管局,、中國銀行打造‘文金惠’品牌，開設(shè)‘文創(chuàng)貸’,，有需要貸款的銅藝企業(yè)請與我們聯(lián)系,。”近期,，銅陵的銅藝企業(yè)都收到這樣一條短信,。

除了傳統(tǒng)的信貸工具，培養(yǎng)企業(yè)的資本意識同樣重要。送銅藝企業(yè)參加萬家企業(yè)資本市場專題培訓(xùn),，擬推動成立銅陵文化產(chǎn)業(yè)基金,，銅陵正在用實際行動為銅藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大插上資本的翅膀。

什么才是“出圈”的新玩法

對銅陵而言,，經(jīng)過多年積累,，打造銅藝之都的“人設(shè)基礎(chǔ)”已經(jīng)具備，亟待解鎖“出圈”的新玩法,。

以生態(tài)思維布局發(fā)展,，為城市IP打造適宜生長的“熱帶雨林”。

在浙江龍泉市,，為打響“青瓷寶劍,，天下龍泉”的城市名片，專門成立青瓷寶劍產(chǎn)業(yè)局牽頭抓總,，這背后正是生態(tài)思維的濃縮,。

銅陵超級城市IP的打造，同樣需要以生態(tài)思維布局未來,。政府層面,，多部門通力合作,，形成產(chǎn)業(yè)政策的高效聯(lián)動,，以“頂層設(shè)計”引導(dǎo)“基層出力”；企業(yè)層面,，改“單兵作戰(zhàn)”為“聯(lián)結(jié)共生”,，通過加強行業(yè)協(xié)會的作用，形成“大分工,、大協(xié)作,、大生產(chǎn)”的全新產(chǎn)業(yè)格局。

以融合思維上演跨界,，也蘊藏著無限的潛力空間,。

跨界能力越來越成為破圈的利器，以融合思維創(chuàng)新重塑產(chǎn)品,、延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，無疑會為城市IP注入全新的生命力。

走進位于銅街的“銅+”生活美學(xué)館,，銅與木,、玉、瓷等材質(zhì)相結(jié)合,，生成銅筆,、銅筷、香爐、燈具等富有雅趣又實用的家居用品,，讓人眼前一亮,。伴隨著國潮復(fù)興的發(fā)展機遇，以“貴重”“古樸”為傳統(tǒng)印象的銅藝作品正在打破固有認知,，飛入尋常百姓家,，走進年輕時尚的圈子。

與此同時,，社會的消費喜好正在從單一型“物質(zhì)消費”向復(fù)合型“精神消費”轉(zhuǎn)變,。借助文旅融合的橋梁，通過“腳下的路”走向“記憶里的銅”,，在銅陵市博物館,、1978文創(chuàng)園沉浸式體驗，尋蹤“銅從哪兒來”,，也可在銅街,、銅文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)現(xiàn)“銅到哪兒去”。下一步,，銅陵可“串珠為鏈”,，打造工業(yè)游、研學(xué)游等精品線路,，形成更多網(wǎng)紅打卡地和爆款產(chǎn)品,。

以流量思維造勢吸粉，或許可以視作帶有時代特色的新招式,。

“博山爐中沉香火,，雙煙一氣凌紫霞。這款博山爐下面的竹節(jié)代表步步高升,，上面的博山是一個神仙山,，寓意很好?！便~陵金蝸牛藝術(shù)品有限公司的直播視頻吸引了大量網(wǎng)友圍觀,。越來越多的銅藝企業(yè)站上直播風(fēng)口，2021年,，金蝸牛實現(xiàn)銷售額3000萬元,，其中九成以上來源于網(wǎng)絡(luò)直播。

當(dāng)下,，銅陵市委宣傳部,、文旅局、文投公司等單位正通力合作,，搭建銅陵市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會,、文創(chuàng)漫談,、城市IP文創(chuàng)大賽等平臺和舞臺，為“銅藝之都”創(chuàng)意品牌賦能增力,。

當(dāng)然,，無論是“一夜出圈”還是“長紅不衰”，想將流量變成增量,，機會只屬于有準(zhǔn)備的城市,。